中插广告进入下半场:互金泛滥、片方平台争食、效果瓶颈显现

时间:2020-01-12 来源: 国际新闻

“一篇文章价值2300万元,但仍有许多共有黄金品牌的商家蜂拥而至。”一位当地制片人说。

如果你随机浏览视频网站今年播出的热门电视剧,你会发现十几个共同基金,尤其是现金贷款平台,在争夺知名度。

他们是插件市场上最早的玩家。“没有共同基金,现在就没有插件市场。”

但是,从共同基金平台的角度来看,卫星电视、高铁、路标等传统广告载体都受到严格监管。正是网络视频成了他们流牛奶和蜂蜜的地方。

娱乐资本下载金融站等应用发现,这些现金贷款(主要是速动贷款)的实际年化率和其他指标在6个月和12个月内分别为96%和72%,远远超过了国家主管部门36%的警戒线。

知名现金贷款平台利息商店的半年盈利以及从同行那里获得客户的频繁成本2元和300元,也是他们在全球投放广告时“赚大钱”的明显标志。

商务部从各行各业参加了这场饕餮盛宴,抢夺这种肥肉。

"当平台定价明确时,一些工作室可以提供60%的折扣来吸引顾客."抢夺订单、回扣和价格体系都一团糟。

“编剧在一天之内完成了剧本,前一部戏里的死人也跑出去拍广告”。布景、拉什和乙组的质量甚至更差。

许多顶尖选手开始理性地观看这场激烈的食物大战,并安静地为下半场做准备。

平台开始收紧票据插入和签署权,严格监控价格。

最渴望进入市场的主要品牌发现,它们的效果转变远没有预期的那么高,而且正在慢慢萎缩和谨慎。

总公司更注重插播内容的质量:

“我不能接受插播的公主,她穿的衣服比主片里的女佣还要差。”在娱乐之都娱乐营销峰会上,新立副总裁刘航表示。

"没有共同基金平台,就没有20亿的新市场"

"女孩,你会选择哪种股票?"

视频中的人们严肃地谈论着现代人的股票选择和投资,但他们穿着戏服,这让人们好奇这是哪部新作品,但实际上,这是几何股票应用程序的插页广告。

不仅仅是几何股票,如对钱的热爱、向上的货币服务、货币站、悟空的财务管理等。都集中出现在《黄皮子坟》、《那年花开》、《楚乔传》、《楚乔传》等流行电影和电视剧中。密集和高曝光度的广告无疑给中型广告市场带来了繁荣。根据伊恩的数据,2016年中型广告的市场规模已经达到8亿元,从2017年上半年的情况来看,这个数字应该会上升100%以上。电视明星媒体CEO查道村表示:今年创意插播和创意压屏广告市场规模将超过20亿元人民币。

像今年夏天的《楚乔传》一样,15个品牌涌入营地。这些品牌总共支持51个插件广告。也就是说,在这部67集的电视剧中,插件的比例占76%,几乎每一集,有时甚至超过一集。

其中,在《楚乔传》的插件品牌中,仅财务管理应用就有四种类型:几何股票、爱财、向上黄金服务和三便士。尽管这些类型的应用程序有不同的主要功能,但三便士是小额快速贷款的明确平台,而其他应用程序更倾向于个人财务管理,但对于被插件吸引的受众来说,这种看法可能是一样的。

《军师联盟》创意插页中的竞争冲击的确已经成为插页市场的顽疾。全职第三方数据监测器云和数据首席执行官李学林告诉娱乐资本(ID: Yulezibenlun),在对五大剧集广告的监测中,他们发现个人贷款一共投放了13集,其中最明显的特点是集中在剧集的前三集,因此应用下载、搜索索引等数据的增加非常明显。

与同样出现在《黄皮子坟》广告中的悟空财务管理不同,人们的反应相对温和,因为创意和交付频率不如竞争对手的lo那么频繁

在萧瑜情这次的受访者中,无论是工作室、广告公司还是数据监控机构,他们都同时表示:“他们是最早的玩家。”

正是因为最早进入这个市场,沟通才相对容易,更关键的原因是共同基金目前受到严格的监管政策,产品本身和广告都有明确的政策法规。插入

的普通客户有三便士,这实际上属于现金贷款类别。现金贷款作为p2p和校园贷款的“弟弟”,属于一种无担保、无担保和不明确的小额现金贷款。它的主要卖点是“快速审查和快速贷款”。例如,下图展示了P2P平台口号的几种现金贷款产品:

中插广告进入下半场:互金泛滥、片方平台争食、效果瓶颈显现

3秒回顾,30秒贷款,贷款率为99%,最高贷款额为2万元。另一方面,芝麻信用评分≥600分可以免除信用速度贷款,7天内还款可以免除所有利息,芝麻信用评分高达6000元,这种闪电般的速度贷款真的很有吸引力。

在如此短的时间内,如3秒审查和30秒贷款,以及没有信用的快速贷款,萧瑜情不禁要问,各大应用首页提到的“大数据信用调查如何才能严格执行借款人的背调,建立多重安全风险控制系统,确保贷款项目的最佳状态”得到保证?

如果芝麻信用评分≥600分就可以免除信用,所谓的大数据会变成空谈吗?审计可以在3秒内完成。这就是所谓的“多通道安全控风系统”吗?

那些手头有点钱并想通过个人理财赚取一点收入的贷方怎么能信任这些现金借贷平台呢?这些平台会最大限度地掠夺借款人,几乎让他们屈膝投降。

筱雨随机注册了几个现金贷款应用程序,发现只有通过从手机上收集验证码才能成功注册。职业和年龄不是必需的。此外,还有一些限制相对宽松的平台,如贷款竞标。只要手机号码没有注册,在其他平台上也没有过期,你就可以获得4500元的配额。

在监管到来之前赚大钱。也许这是许多现金贷款平台的秘密心理。巧合的是,2015年底,中国的插件广告不知从哪里冒出来,急于扩大影响力和覆盖面的现金借贷平台找到了一种合适的方式。

毕竟,2016年,14个部委发起了为期一年的互联网金融整顿运动。九类广告不得经营,金融广告必须严格遵守事先审查制度。

所有共同基金企业不得随意在高铁、地铁、公交、体育赛事和主要卫星电视台投放广告,审计和措辞限制非常严格。央视广告部要求募集资金的金融广告在上市前出示银监会的证明文件。中央台出价3.7亿元的一龙贷款成功,以及投资3800万元在湖南卫视《无心法师2》的悟空财务管理,都处于不同程度的尴尬之中。

门户网站、搜索引擎、财经、房地产、p2p平台和在线基金销售平台的广告都纳入重点整改范围。

那你为什么能插入广告?”插件仍然体现为内容营销,是功能内容的一部分,因此暂时没有置于《爸爸去哪儿3》的监管之下。但是随着这个市场变得越来越正式,我相信这一天已经不远了。”一名从事广告代理的专业人士告诉小雨。

那么,虽然悟空的财务管理和其他广告已经从卫星电视品种转移到了在线内容,虽然互助黄金产品是第一批插入广告的玩家,他们能玩多久和多远?

300万英镑!

招商引资的权利被抢光了?

虽然有很多混乱,但是中型广告的价格上限不断被突破。萧玉获得的最新数据显示,近期即将上映的一部顶级古装剧已经开始了插播广告的谈判。单行价是300万元,集数没有区别,包价也没有。

假设这出戏的总长度是100集

许多平台派对和电影派对已经意识到创意过度集中到共同基金平台的趋势,因此在选择品牌所有者时会更加谨慎。娱乐《资本论》向知情人士了解到:平台方腾讯视频(Tencent Video)有与金融业合作的白名单要求(根据国家相关部门的政策法规)。白名单上的客户可以放硬边和软边(包括插值),而不在白名单上的客户不可以放硬边;“爱七义”的模式是相似的。

这表明,在外界看来,为了缓解利润压力而“挨饿”的平台也在一定程度上萎缩。

但是插件市场呢?这仍然是一片利益之地,自然许多人会嫉妒。此前,一直紧紧握有招商权并将其分割成大部分的平台派对(platform party)最近遭遇了一些电影派对的“挑战:例如,当一部原本定价为300万元的电影被插入一部戏中时,电影派对越过平台派对与广告商交谈,并自愿将价格下调至170万元,即不到60%恶意抢客户。

只能在插件广告中获得10%到不超过20%的电影,最后他不能坐以待毙,看着辛勤工作的电视连续剧一个接一个地被平台插入插件广告。因为这是无法阻止的,所以有必要赢得更多的股份。

但是在专业人士看来,这就等于向石头扔鸡蛋。“许多演员(电影制作人)吸引投资的能力有限。如果演职人员通过台方的招商工作完成更纯粹的艺术加工,将更有利于作品的质量。”插件广告服务提供商凤山渐进文化传播副总裁萧艺告诉小雨。

以陆萧艺的工作经验来看,平台方对招商引资的控制权一般相对较大。它在资源和营销方面有自己的优势。插件最终登陆的资源点在平台端,招商合同通常与平台端签订。

即使工作室试图越过平台,与品牌所有者直接接触,大多数工作室也会拒绝将其放入故事片,最终这种合作只会成为空谈。“毕竟,这种广告的最终载体仍在平台上。该平台还可以提供各种支持资源。除了媒介的介入,它还可以包装各种权益,如硬资源和广泛资源,这是真正无与伦比的。”

也有密切合作的例子。例如,今年夏天播出的《广告法》,是一个平台和电影公司联合邀请投资而不造成任何损失的罕见案例。该剧属于全网发行剧,可以在优衣汤等平台上观看。据该剧制作人新派负责媒体商务的副总裁夏孝义表示,这次有更多的广播平台,所以每个平台都给了工作室一些尝试的空间。

在《醉玲珑》中,友爱通三个平台的插件广告案例不同,合作模式也不同。“一些平台独立邀请投资,我们设定价格。我们给平台的是广告费。二是平台负责招商引资,我们承担系统并收取生产授权费。通过多种合作方式,我们与平台方实现了双赢。”夏孝义说道。

但有一点是肯定的,在《醉玲珑》吸引投资的过程中,新势力(电影方面)占据了主导地位。在夏孝义的记忆中,虽然这次有几个不同的平台侧面,但她也尽力避免类似的竞争对手出现在同一个平台上,并且在筛选时相对谨慎。例如,实际上媒体最关心的只有两种金融产品,这被认为是一个相对温和的案例。

只是,目前这样的和平合作案例并不多。也有广告商主动绕过平台,找到电影的一面的情况。其中一个关键原因是广告商似乎已经开始怀疑平台端提供的“保证流量”和前台点击量的大规模生产。

公共数据显示,对于有担保的戏剧

事实上,相当多的电影制作人已经明确要求第一集应该在合同中准确地发行,为此他们愿意支付数倍的价格。

但是从另一个角度来看,如果是一个“珍惜羽毛”并重视用户感知的内容方,它怎么会同意在第一集一开始就投放广告呢?尤其是,当投放违背自己意愿的广告时,它不怕挤掉顾客吗?

新力传媒负责商务的副总裁刘航在娱乐资本主办的《醉玲珑》上表示,业内人士在享受行业红利的同时,应该反思自己是否透支了行业红利。“腾讯和我刚才正在讨论《娱乐营销峰会》的插入。我不太能接受皇后在插播中穿的衣服不如主角中的女仆。”

甚至,《如懿传》拒绝种植牛肉,“因为我们特别邀请了清朝的专家进行培训,当时朝廷的法令是与农业相关的牲畜不能食用。我们认为,如果这样做,观众将被误导。”

那么,小雨也希望这种令人敬畏的态度能够被越来越多的平台、电影和广告商贯彻和实施。

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