字节跳动收购游戏标的公司,“头腾大战”烧向游戏圈

时间:2020-01-10 来源: 国内新闻

字节跳动的游戏地图是另一个城市。此类行动还意味着“今日头条”将在更多领域与腾讯竞争。

北京字节跳动科技有限公司(以下简称字节跳动)的游戏领地是另一个城市。

前几天,根据调查数据,上海莫霍数码科技有限公司(以下简称上海莫霍)的法定代表人已经变更为今天头条(由字节跳动开发运营)的高级副总裁张立东。然而,从上海马海毛现有的股权结构来看,字节跳动已经成为上海马海毛的控股公司。

根据公共信息,上海莫倩主要开发网络游戏和手机游戏。此前曾推出《全民无双》 《决胜武林》等游戏作品,2017年5月被三七互助娱乐收购。

业内人士告诉《经济观察报》,作为一家缺乏游戏经验的公司,字节跳动收购游戏目标公司表明了其发展游戏产业链的决心。此类行动还意味着“今日头条”将在更多领域与腾讯竞争。

字节跳动的游戏野心

事实上,字节跳动的游戏策略早就计划好了。在上述内部人士看来,字节跳动在布置游戏棋盘之前,一直在“为他人制作婚纱”。今天字节跳动旗下的头条、聊天、火山视频等渠道吸引了国内游戏厂商的大量关注,游戏广告业务发展迅速。

从那以后,字节跳动进入了现场游戏的范畴。2018年1月,西瓜视频上线直播游戏。2018年6月,该公司开始为手游和尾游招募游戏主持人,并为张大仙等10名游戏主持人制作了短纪录片。

当年6月14日,“今日游戏”模块在今天的头条新闻中推出,其中包括各种游戏产品和游戏自身媒体的内容。

同年8月,颤音开设了颤音游戏的官方账户。两个月后,颤音和今天的头条相继推出小程序,正式推出小游戏功能。为了积极推广小型游戏,张一鸣经常积极分享官方头条。

2019年2月18日,颤音推出了一款叫做“殷悦球”的音乐节奏游戏。不难看出,随着上海墨琮的收购,字节跳动正在进军腾讯的核心业务游戏。

上海莫赫章成立于2013年5月,专注于网络游戏产品的研发。代表在线工作包括《全民无双》、《决战武林》、《择天记》等。目前,仍有《航海王》、SNK等知识产权授权的手游正在开发中。

2017年5月,上海朱墨被三七互惠娱乐收购,但被收购的上海朱墨的研发和分销没有达到预期。因此,2018年第四季度上海墨琮的主要游戏未能上线,使得上海墨琮的经营业绩低于预期。

李松林,一位人工智能媒体咨询分析师,说道:“上海莫倩是一家具有自主学习游戏能力的企业。收购莫倩数码为字节跳动提供了一个团队和平台,具备自主学习游戏的能力,可以有效弥补字节跳动在这方面的不足。”

Handswim Matrix的创始人刘飞告诉《经济观察报》:“购买一个自我研究团队是进入游戏成为头条新闻的唯一途径。事实上,字节跳动只是为了更好的现金流而玩游戏,游戏是最直接、最快的方式。”

但游戏行业的一名资深玩家表示:“在过去的2018年,游戏行业受到版本号等的限制,整体下降速度显而易见。字节跳动能否实现自己的雄心仍需考虑现实因素,但其庞大的资金流可能会开辟一个新局面。”

“Head Teng War”War Upgrade

根据AppGrowing发布的《2018年上半年我国手游买量商场分析陈述》,超过35%的手持广告客户选择腾讯、今日头条和百度作为三大移动广告渠道。商业市场处于三方对抗中。

DataEye的《2018移动游戏全年买量白皮书》被曝光,今天的标题和颤音产品对手机游戏的贡献和“TSA腾讯社交广告”一样大。

“今日头条大战腾讯”由来已久。自2018年3月以来,只有用户在与朋友分享后才能看到今天标题产品的短视频内容。微信称,这是因为好友分享超过了门槛,但具体门槛尚未公布。2018年4月,腾讯正式禁止微信和腾讯微博上的头条视频产品

5月18日,国际博物馆日,trembles发布的H5博物馆以诱导共享的名义两次被微信禁止。与此同时,腾讯加强了对带有标题的短视频产品的控制。5月21日,腾讯宣布将升级其外链管理规则,并平等“禁止”所有短片竞赛产品,称在未获得通过信息网络传播视听节目的许可等合法许可的情况下,外链不得以任何形式传播包含视听节目的内容。5月22日,一篇颤抖的帖子质疑腾讯的屏蔽行为。

2018年6月1日,腾讯发布公告向法院起诉字节跳动,理由是后者涉嫌不正当竞争,对腾讯声誉造成严重影响。与此同时,腾讯宣布将暂停与两家公司的合作。2018年6月5日,字节跳动向法院起诉腾讯,理由是腾讯使用技术手段阻止和拦截用户对标题的访问。双方的矛盾完全加剧了。

腾跳战争始于2018年底。2018年11月,腾讯将今天的头条新闻带到广州知识产权法院,理由是西瓜视频应用未经授权招募并组织直播游戏主持人《王者荣耀》侵犯腾讯版权。最后,广州知识产权法院发布禁令,裁定三家公司,包括今天与“西瓜视频”相关的标题,从1月31日起立即禁止直播《王者荣耀》游戏内容。“尽管游戏产业雄心勃勃,但字节跳动一直缺乏游戏产业的自主研究团队,游戏产业的资源基本为零。”行业专家认为。

以前,中国游戏行业有一个笑话:“中国游戏公司分为腾讯、网易和其他公司”。但由于网易和腾讯在流量上的数量级不同,网易无法从根本上威胁腾讯的游戏业务。但目前,字节跳动的流量足以与腾讯竞争。

数据显示,截至2018年6月,字节跳动应用程序占中国移动互联网应用程序总时间的10.1%,超过百度(7.4%),仅次于腾讯(47.7%)。截至2019年1月初,喋喋不休的日常生活超过2.5亿,每月生活超过5亿。

马花藤曾经说过,“腾讯从来都不能放松。我们每天都如履薄冰,总是担心疏忽会在任何时候给我们带来致命的打击,总是担心用户会抛弃我们。”

可以想象,随着2019年字节跳动游戏上游产业链的布局,游戏圈的“腾跳大战”势必升级。腾讯在游戏领域的寡头垄断地位必然会面临挑战。

但是刘飞儿认为:“字节跳动不想制造一个爆炸性的游戏。更重要的是用游戏激活他自己的数量并兑现他自己的流量。除了高收入项目,腾讯还希望做一些像功能游戏这样的事情。”

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