更好的视觉体验,视频网站下一个竞争战场

时间:2020-01-10 来源: 国内新闻

近年来,业界对视频网站竞争的讨论更多的集中在内容层面,无论是自制内容还是版权交易,但很少有人关注技术层面。另一方面,大屏幕一直在孜孜不倦地改善视觉效果,这种努力是开放的、直接的,观众可以看到。从2D到3D,从金属屏幕到发光二极管屏幕,从标准尺寸屏幕到IMAX和中国巨屏,从原始单声道、5.1声道到杜比全景音响,屏幕尺寸、亮度、音效和色彩都有了全方位的改善。

与视频网站不同,它们改善视觉效果的努力通常被内容所掩盖。观众理所当然地认为视频会变得越来越清晰,而不是探究这些技术背后的原因和原因。

与电影院不同,视频网站不太可能使用高清、4K、HDR等新技术作为核心卖点,但这并不意味着它们不重要。不同于电影院向观众提供的包装良好、商业化的技术解决方案,视频网站向观众提供的技术往往是幕后的,从属于内容。观众只会觉得视频更流畅、清晰度更高,但不会探究背后的技术原因。毕竟,内容是观众选择打开视频网站的原因,也是观众看到的水面上的冰山。

但是观众没有意识到视频内容观看体验是视频网站包装和销售的“商品”,而不是视频内容本身。随着硬件设备的升级和视频观看场景的多样化,观众将越来越意识到小屏幕视觉效果的重要性,这种新兴的意识也使得视频网站之间的技术战悄然开始。

高成本压力下的“折扣”率如何不打折扣?

版权和带宽成本一直是视频网站的两座大山,但后者却鲜为人知。在视频服务中,带宽成本是一个必须考虑的因素。一方面是观众体验,另一方面是带宽压力。视频网站必须不断平衡这两者。因为后者是转码成本、存储成本和带宽成本中最高的,所以降低码率是视频网站为了降低成本的常见行为。

更好的视觉体验,视频网站下一个竞争战场

上图是中国和YouTube(美国)在相应分辨率下的常用码率设置的对比图。与两者相比,很明显,当分辨率相同时,中国的码率远低于YouTube,甚至不到对方的一半,这必然会带来模糊、卡顿、毛刺等现象,导致实际画面显示不到预期效果,影响用户体验。

如何在低带宽环境下通过更合理的参数配置将视觉体验提升到更高的水平,是目前许多视频网站关注的问题。因为观看视频时,分辨率越高,视觉效果越好。即使许多观众也无法区分720p和1080p,但几乎所有观众都对帧间不稳定性非常敏感。

因此,视频网站之间的竞争现在不取决于谁的分辨率最高,而是取决于谁的编解码技术、图像处理技术和播放器渲染技术更强,使得最终的视频内容播放更加清晰、流畅和稳定。

优酷就是一个例子。阿里在处理大流量方面经验丰富,长期以来一直引入窄带高清技术,这是一套基于人眼最佳主观感受的视频编码技术。在被阿里收购后,这套技术自然被应用到优酷上。阿里巴巴高级专家兼阿里云视频算法负责人蒋文飞表示,这项技术将根据每个视频的场景、动作、内容、纹理等方面设置相应的分辨率和码率。形象地说,它是为了实现比特的最佳配置。例如,对于静止图像,长期视图使用低码率,而对于特写、运动图像,使用高码率,从而获得比原始码率更好的效果。铲斗板的长度各不相同,但它们可以容纳更多的水,并将铲斗分配到最有价值的地方。除了优酷,其他视频网站也在探索低编码高清的其他可能性。

HDR,高帧率,比高分辨率更好的视觉效果?

谈到视频质量,大多数人首先想到的是我

4K是1080便士后的热门技术。江文飞说,在过去的20年里,4K逐渐被淘汰出实验室产品。如前所述,分辨率越高,分辨率越高。此外,高分辨率只有在大屏幕上才能感觉到。目前,4K版的电影确实很多,但在移动终端上的优势并不明显。“仅仅提高分辨率没有什么意义。在国外,4K和HDR通常通过捆绑销售。高分辨率和高恢复率只能提高视觉效果。例如,网飞认为HDR更重要。”

更好的视觉体验,视频网站下一个竞争战场

的确,网飞和YouTube目前都有专门的HDR频道,敢于创新的网飞已经在拍摄阶段推出了一部采用HDR技术的电视剧《马可波罗》。

那么HDR、HDR或高动态范围到底是什么?大多数人对HDR的理解是在摄影领域,摄影是一种可以增强照片动态范围的技术。HDR图像技术的精髓是还原更多真实自然的图像。通过使用更高的量化精度,该设备表达纬度的能力可以提升到人眼的水平,从而可以再现更大的色域和更高的动态亮度范围,使黑色更暗、白色更白、颜色更亮。

更好的视觉体验,视频网站下一个竞争战场

“如果之前从1080像素增加到4k甚至8k像素,HDR就是要提高每个像素的质量,让画面看起来更真实。”这个类比来自框架色彩技术首席执行官张彤,他最擅长在中国提供HDR技术解决方案。目前,HDR摄影、生产和展示生态环境初步形成,支持HDR功能的新产品不断涌现。

许多业内专家对HDR的未来发展前景非常乐观。例如,张彤认为,随着有机发光二极管显示屏的推广,HDR将在两年内普及,成为1080p等行业标准。

更好的视觉体验,视频网站下一个竞争战场

更好的视觉体验,视频网站下一个竞争战场

高帧率是除HDR之外另一种可以直接改善视觉效果的技术。为了给观众提供现场观看世界杯的感觉,优酷将原来每秒25帧的普通电视信号转换成每秒50帧的高帧率视频内容。增加的帧数通过人工智能预测视频中所有对象的运动方向和轨迹,并且每两帧之间凭空产生一个新帧。

更好的视觉体验,视频网站下一个竞争战场

事实上,高帧速率并不新鲜。早在2015年,《霍比特人3:五军之战》就用了48帧来拍摄和展示,但是没有引起太多的反应。一年后,李安的由120帧组成的《比利林恩漫长的中场战事》上映了。当时,世界上只有五家电影院可以播放这部电影。无论是像frame color这样的影视后期技术公司,还是像优酷这样的视频网站,目前制作50、60或120帧的帧率都没有重大技术问题,但高帧率目前不受欢迎有两个原因。首先,市场上的大多数硬件设备由于其局限性而不支持高帧速率,导致每个人都停留在较低的水平以适应行业中的主流标准。第二是观众是否想要高帧率。江文飞说,“虽然我们完全有能力制作50帧和60帧,但这可能不是观众想要的。无论是迎合观众的口味,还是努力做到真实,优酷现在面临着一个选择。”

更好的视觉体验,视频网站下一个竞争战场

游戏与观众品味和技术之间的平衡

视频网站之间的技术竞争不仅仅是谁能提供更高清晰度和更稳定的图片,还有谁能通过算法更好地理解“观众心”。

包括分析大数据,找出观众更喜欢哪种内容,他们是创建还是购买,如何将内容分发给用户,以及如何平衡用户的意愿和偏好。所谓的平台将是每个视频平台想要创建的图像。例如,iQiyi表现出更加年轻和时尚的感觉,而腾讯视频则表现出更加本土和高端的感觉(海外版权和大型知识产权电视剧更多)。

“目前,视频网站的竞争正处于白热化阶段,表面上一定有一些同质性,因为每个人都在争夺有限的高质量内容,但将来肯定会逐渐分化,就像浙江卫视和湖南卫视现在有自己的频道特色一样。”江文飞说道。

优酷目前面临着一个大问题,是迎合观众的喜好,还是技术流来改善画面

视觉效果的提升需要整个行业的努力。内容提供商应该专注于互联网用户体验

内容行业从拍摄、制作到最终发行和播放有一个漫长的链条。任何链接中的任何技术故障都会影响用户体验。例如,江文飞透露,优酷试图做的一件事是“使一千元机器的效果达到一万元机器的效果”,因为目前许多更便宜的终端无法呈现视频内容的最佳效果。

即使每个人都做得很好,在拍摄时,拍摄也很好,服务器上的转码技术也很好,终端也很好。然而,串在一起可能会有问题,端到端的体验差异很大。

这需要整个行业的共同成长,不仅仅是优酷这样的视频平台,还有华谊、广利、华策这样的内容方,还有Frame Color这样的第三方视频技术公司。此外,这种努力不是让每个人都独立工作,而是要求每个人交换他们的需求。

像内容方面一样,不仅要注意大屏幕的视觉效果,还要注意互联网用户的体验。在后期制作单独的电视或互联网版本是不够的,但在拍摄时,不仅要考虑像电影屏幕这样纯黑色环境的视觉效果,还要考虑互联网用户在小屏幕上的观看效果,而不是在完全黑暗的环境中。

因此,框架颜色等第三方视频技术公司的出现也是合理的,因为制作人和视频网站之间的联系通常被切断,仅靠视频平台提升在线视频的整体视觉效果非常困难。

“每个人都是利益相关者。能够更多地交流将有助于促进行业整体技术水平的提升。”江文飞终于说道。(赵建宁)

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