专访文化产业投资大鳄黎瑞刚:随习大大造访曼城背后,华人文化如何布局体育产业?

时间:2020-01-11 来源: 国内新闻

Xi达在中国文化产业投资大亨李瑞刚的陪同下访问了英国。

就在李叔叔登上飞往英国的飞机之前,钛媒体作家娱乐资本对这位文化投资巨头进行了独家采访。

21日上午,Xi达见证了李瑞刚的中国文化产业基金与英国梅林娱乐的合作。未来,双方将在上海建造“乐高乐园”。接下来,Xi达,作为资深球迷,也将访问曼城(曼城足球集团,CFG),李瑞刚将与他一同前往。

娱乐资本,钛媒体的作者,独家了解到中国文化产业基金(CMC)与英国曼彻斯特市和背后的阿联酋主权基金穆巴达拉(Mubadala)关系密切。此行还透露,中国文化可能会在欧洲体育市场传播。

李叔叔的采访集中在体育投资领域。

20多天前,中国文化以80亿“天价”购买了超级联赛的权利,然后传来消息说他们有兴趣竞标F1赛车。在李叔叔看来,中国体育市场的版权价值远未被发现,对超级联赛的投资代表了中国文化对中国体育产业的信心。

他没有否认自己对F1的兴趣,但表示“市场传言无可奉告”

最近,来自《天空体育》的消息称,中国投资者准备以55亿英镑收购F1。在参与收购的中国财团中,中国文化产业投资基金准备投资约15亿美元(95亿元人民币)。

一旦中国文化在F1上投资95亿英镑,F1赛车可能会有另一个中国老板,李瑞刚,在伯尼埃克莱斯顿之外。

在业内一些人看来,花95亿元在F1上可能是一个疯狂的举动,毕竟F1今天并不是吸引了全世界无数关注的热门运动。破败的财务状况和竞争极其糟糕的运作都指向F1面临的困难,甚至有消息称,伯尼(head Bernie)已经计划出售自己的股份。

另一方面,F1仍然与奥运会和世界杯一起被称为“世界三大体育赛事”。财务状况不是判断F1价值的最重要参考因素。李瑞刚没有积极回应资本对F1的询问,只是表示“对市场传言不予置评”。

从中国文化基金会之前用80亿元赢得超级联赛版权的决定来看,一项赛事的财务状况可能不是首要考虑的。毕竟,恐怕很难说中超的财务状况能否支持基于传统价值标准的投资决策。

谈中国足球超级联赛80亿版权费

“投资中国足球超级联赛,加大关注力度,促进中国足球产业的发展”。

回首不久前中国文化对中超联赛的投资,当业界预测中超联赛的版权价格最终将在5亿到8亿之间时,中国文化下的奥林匹克体育强国出人意料地以80亿英镑购买了中超联赛未来五年的版权,这使得中超联赛的版权价格在一个季度内瞬间翻了一番。

80亿,这是什么概念?今年8月,PPTV以16.85亿元人民币购买了西甲未来5年中国地区的独家全媒体版权。另一方面,腾讯将斥资5亿美元,在未来五年成为NBA中国数字媒体的独家官方合作伙伴。

也就是说,中超联赛的投标价格比西甲高出4.75倍,比NBA高出2.5倍。

惊讶之余,人们开始认为投资是不合理的,甚至有些人看热闹,想看看李瑞刚是如何收回80亿版权费的。

我问李叔叔:“80亿,值得吗?你打算如何回收?”

他这样回答:中国体育市场的版权价值远未被发现。如果你看看国外主要体育资产的价格,英超联赛,美国职业篮球联赛和其他联赛,你会发现价格仍然相对较低。超级联赛作为中国最重要的竞争版权,是一种独特而稀缺的资源,值得投入大量资金。因此,80亿元仍然是一个非常大的增长空间。

“超级联赛,作为中国最重要的比赛版权

"中国没有很多成熟的体育项目,所以我们应该通过经营创造价值."

事实上,在获得超级联赛版权之前,中国文化已经在今年5月与中国足协就中国队一系列比赛的公共信号制作和媒体版权达成了一项合同。

最近,中国文化也在投资有利的媒体。公司不仅是中国大学生校园足球联赛的独家运营商,也是中国众多职业体育赛事的长期运营伙伴,包括CBA联赛、全国沙滩排球巡回赛、WTA广网、托马斯杯等赛事。

李瑞刚说:“成熟的国际比赛是职业体育联盟和大学校园体育比赛。在欧美,大学校园联盟是非常重要的资源价值。我们相信,随着中国体育产业的发展,大学校园联赛也将成为非常重要的资源。”

从中国队到超级联赛,再到足球比赛,通过这一系列投资,我们可以大致找到中国文化对体育赛事投资的规模。

李瑞刚说:“对体育赛事的投资有一个基本的评价体系,如版权收入、广告收入、赞助收入、门票收入、玩家销售收入、衍生收入等。和发展国际成熟赛事的综合收益。”

“我们不仅是投资者,更重要的是,我们将在体育经营方面做出更大的努力。换句话说,中国的体育产业还处于相对早期的阶段。没有太多成熟的体育项目、公司和目标可供你投资,更多的是需要你在投资后的经营和发展来创造价值,而不是简单地做风险投资或体育。”

基于这一投资理念,除了体育力量,中国文化还投资了另一家体育公司胜利世家。该公司的主要业务不仅包括体育赛事,还包括运动员代理。该公司已经签署了一系列潜在的和面向市场的奥运会冠军,以面向市场的包装和运作优秀的中国运动员。

目前,胜利世家代理许多著名运动员,如拳击奥运冠军邹世明、花样滑冰奥运冠军沈雪、赵宏博等,包括为中国田径队做许多体育代言和发展。

谈论未来:中央军委应全面规划体育产业

自国家发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。除了中央军委,万达、乐视、腾讯和阿里的资本也开始涌入体育产业。这四家公司基于各自不同的基因、战略和资本,在体育产业的共同轨道上有不同的运营方式。

万达:

万达集团在2月份收购了世界第二大体育营销公司方盈体育(世界最大的体育媒体制作和广播公司之一),该公司在足球和冬季运动方面排名第一。

8月,万达以6.5亿美元收购了美国世界钢铁侠公司100%的股份。

腾讯:

5月21日,腾讯宣布已经在五年内以5亿美元签下了NBA网络独家直播权,这是新浪在过去三年与NBA签约价格的五倍。

阿里:

9月9日,阿里巴巴集团宣布成立阿里体育,提议将数字思维注入体育产业。新成立的阿里体育集团由阿里巴巴集团控制,新浪和云峰基金共同出资。

乐视:

9月22日,乐视宣布乐视体育获得了2016-2019年三季香港英超联赛的独立转播权。

与上述四家企业相比,管委会在体育产业上也有自己的投资路径。从表面上看,管委会在体育方面的投资和运营布局似乎最近开始频繁地一次投资和运营。事实上,管委会对体育产业的关注从成立之初就开始了,李瑞刚个人对体育产业也有浓厚的兴趣。自去年以来,李瑞刚认为大规模投资体育产业的机会已经到来。

“我们将继续加大对体育版权的投资。同时,我们将继续在体育产业的上游和下游进行布局,包括媒体平台的建设、体育赛事的开发和运营,包括委托运动员经纪人和体育衍生品。”李瑞刚告诉

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