跳出传统影视剧行业,用互联网思维打造泛娱乐公司独角兽

时间:2020-01-10 来源: 热点专题

从传统的影视制作公司到资本驱动的生态公司,需要经历什么?

云媒体已经用了六年的发展来实现这条道路。

成立于2011年,花了三年时间存储大量知识产权,在网络戏剧市场占据领先地位。自那以后,云媒体开始以转型为基础,于2015年9月引入资本完成第一轮战略投资。次年5月,公司进入新三板,逐步建立“内容艺术家经纪衍生品”业务结构,成为以内容为核心、资本为驱动力的生态公司。“跳出传统影视剧行业,用互联网思维打造泛娱乐公司独角兽”转型背后的关键人物是曹芳,一个2015年加入云媒体的“局外人”。此前,他在中国移动和北京信托进行了10年的专业投资,并加入云媒体担任首席执行官。曹芳利用自己在金融投资方面的专业背景,帮助公司完成了第一轮融资,并以跨境思维给公司带来了许多变化。

如今,越来越多的“外行”进入娱乐领域,给整个行业带来了巨大的冲击。从非电影制作人的角度看娱乐业真的更清楚吗?

电影和电视行业有许多巨人。云媒体跳出了传统的思维框架,为公司带来了更持久的收入增长点。这对影视从业者有什么影响?

为此,娱乐资本对《变形金刚》和云媒体CEO曹芳进行了独家采访。

改善核心团队建设

让“外行专业人士”做好他们的工作。

萧瑜情在云媒体上遇到了曹芳,这是一种颇具居家风格的媒体,并在他职业生涯的中途听了他讲述自己在影视行业的经历。

从北京邮电大学毕业后,曹芳放弃了出国留学的机会,进入了中国移动总部。凭借外语优势,她被分配到外商投资管理部负责外商投资和海外并购。

在M&A投资中央企业时,局限性是不可避免的。九年后,曹芳进入了更加市场化的北京信托,负责工业项目的投资。在此过程中,他遇到了云媒体的创始人陈小玲,并在多次交流后决定加入云媒体。

当时,云媒体仍然是一家中小型“自给自足”的影视戏剧制作公司,尽管它以“教师三部曲”占据了网络戏剧市场的领先地位。如果你想与业内领先的公司竞争,制作大量投资数千万级的知识产权电视剧,云媒体仍然需要向标准化和资本化的方向发展。曹芳的加入刚刚弥补了云媒体资本水平的差距。

在过去的两年里,云媒体在资本方面频繁变动。2015年将进行股权重组,知名投资机构永安新兴投资基金和知名投资者童魏亮将成为首轮战略投资者,并为新三板上市做准备。2016年5月,它正式登陆新的第三板。同年10月,云媒体宣布完成1亿元定向增发,以圣岛投资和丁辉投资为首,亚洲商业资本紧随其后。“下一步是计划首次公开募股,最早将于2019年在a股或h股上市”。曹芳告诉小余。

有了资本的祝福,云媒体在内容制作和业务建设方面的发展也让业界大吃一惊:建立了一个梯形的内容结构,从PGC分帐网络剧到中型网络电视台联播剧,再到超级知识产权剧,从而使影视剧行业的B端业务走向C端;此外,云乐、云帆文化、云力文化三大业务子公司已经在云主体下成立,开放影视制作发行、艺术家经纪、短片和粉丝经济、泛生活品牌运营,成为一个涉及整个产业链的生态文化企业。

“主框架先建立后,我们将进一步逐行发展,”这是曹芳的逻辑。经过两年多的运作,云媒体的产业结构“内容艺术”

影视行业有很多巨头,争夺人才的竞争也很激烈。云媒体在“赢头赢世界”的市场中选择知识产权的逻辑是什么?

不久前,热血青年励志剧《少年盾》展示了人物海报,以姜超、袁冰妍、赵顺然为主线,旨在打造90年代热血版《士兵突击》。

跳出传统影视剧行业,用互联网思维打造泛娱乐公司独角兽

本电视剧由云媒体、公安部金盾影视中心、湖南快乐阳光互动娱乐传媒联合制作。这也是云媒体在“教师系列”之后首次尝试刑事调查,目前正在后期制作中。

曹芳告诉小雨,云媒体选择知识产权的两个方向是“刑侦偶像”和“行业传奇”。

”事实上,影视行业的高转换率是女性频率知识产权,所以云媒体更倾向于做青春、血液、校园和爱情的主题。都市爱情剧本身受到卫星电视的青睐,政策风险很小,加上一些行业元素可以使其更具吸引力,并具有一定的时代背景。”

在“知识产权”一词出现在整个市场之前,云媒体开始关注小说改编,并进入网络戏剧市场,从青春这个主题推出《STB超级教师》系列。从那以后,我一直密切关注上游资源。在极高的网络版权出现之前,我已经预留了20部适合改编的作品,包括《盘龙》,我吃西红柿的顶级童话,《量子江湖》,年轻的现代武术,《帝凰之神医弃妃》,女性超级古燕小说《女金融师的次贷爱情》,《帝凰之神医弃妃》,裸婚作家唐心田的《金融浪漫》。

知识产权的筛选取决于公司的大数据团队。曹芳表示:“选择知识产权的前提不仅是考虑平台上的主题和数据表现,还包括受众的契合度和适应难度等因素,以便最及时地找到低成本知识产权的潜在份额。"在云媒体看来,“内容数据营销”是一个完整的知识产权孵化系统. "

进入2016年,云媒体开始在互联网上播出知识产权系列,包括改编自《帝凰》的基于中医饮食的古装行业电视剧《守护你的日月星辰》、展示中国维和人员和国际刑警面孔的超级偶像剧《太阳的后裔》、中文版《量子江湖》、现代武术《假凤虚凰》等。长期以来,云媒体的影视剧主要关注偶像和正能量,不偏离政策。因此,90%的戏剧可以传送到电视台。

除了制作周期长的超级IP系列和中档网络电视系列,云媒体还在2017年初尝试制作制作周期非常短的PGC分裂网络系列。

《假凤虚凰》于2017年上半年推出,即PGC拆分账户模式,脚本于1月开始,拍摄于3月开始,iQiyi平台于5月8日推出。截至8月,收入已经超过50%。整个周期只有半年。第一部电影播出一个月后,《来自星星的你》的第二部和第三部电影于8月开始拍摄,并于10月下旬发布在iQiyi平台上。

跳出传统影视剧行业,用互联网思维打造泛娱乐公司独角兽

“一方面是为了尽快收回成本,平台方也愿意接受这样的工作。另一方面,也是为了开发影视作品和艺术家的资源,使成长时期的艺术家能够得到更多的曝光。自该节目播出以来的六个月里,该节目的女明星和男二号,以及我们的艺术家托普和东子明,已经增加了数十万微博粉丝。”曹芳告诉小余。

一家出售面膜的影视公司:

每个人都在谈论泛娱乐

什么是“泛生活”?

目前,由于影视投资的风险和收入的不稳定,许多影视公司都在积极拓展业务,但如何做好业务之间的衔接是成败的关键。

根据云媒体2017年半年度报告,公司上半年收入为5069万元,同比增长292.58%。净利润1121万英镑,同比增长283.29%。收入急剧增加的原因之一是商业模式和收入来源的逐渐多样化。这是由于云媒体创造的泛生活布局和“网络影视”的经营理念。它突破了传统电视行业的收入上限和投资风险,让公司拥有更多的子产品

观众总是喜欢同样风格的明星,所以艺术家是化妆品品牌的自然所有者。在韩剧《王者荣耀》中,全智贤使用气垫BB霜,立即风靡全球。云媒体目前也在测试水,以将其面膜产品植入电视剧和网络剧。与此同时,它允许它的艺术家和合作艺术家在戏剧之外的圈子里传播,以创造公众的赞誉。

曹芳给了我们一个例子。“我和一个制片人朋友说,我们晚上和剧组一起在横店吃饭。三组中的两个组的艺术家使用了我们的面具。”

品牌可以依附的内容不仅仅是电影和电视剧,云媒体也在努力打造第一个短视频知识产权孵化和升级品牌“贪婪云”。

贪婪的云是基于创造性食物和“活色生香”的故事。它利用该公司过去几年在创建头部内容方面的经验,发现具有真正创作能力的短视频质量内容。它通过自己的内容所产生的社会话题和象征性人物来孵化女性知识产权和PGC在线戏剧。它吸引了演员袁弘、余心恬、年轻作家袁子豪、袁文子等明星艺术家,并获得了很好的反馈。

跳出传统影视剧行业,用互联网思维打造泛娱乐公司独角兽

通过创建高质量的内容部分,前端与明星合作吸引流量,后端与电子商务结合为品牌带来商品。这是云媒体将内容与产品联系起来的逻辑。曹芳说:“也许以后我们会考虑与一些适合这种风格的家居品牌合作,制作一些定制产品。”。

不难看出PGC短片内容或衍生化妆品品牌是否与这些业务有内在联系。正如云媒体专注于发展年轻女性喜爱的电影和电视作品一样,它也制作了慢速生活、面膜和化妆的短片,观众定位和内容部分保持高度一致。

“这与云生态无关,我们不会再做任何赚钱的生意。所有商业逻辑必须以我的戏剧和艺术家为中心。例如,我们预测电子竞争的未来将是相对热的。今年,我们成立了一个电子竞赛俱乐部,努力把公司旗下合适的艺术家变成“电子竞赛影视”的双星。除了专业团队,我们俱乐部还成立了一个团队来培训艺术家。在一天结束时,我们还注意到,在这个惊人的爆炸性游戏中,超过50%的玩家是女性,这与我们游戏的观众非常一致。”

曹芳对泛生活领域云媒体的布局非常理性:“它将成为基于好内容的现金渠道。我们不是化妆品公司,云的主要输出点应该是戏剧和艺术家本身。事实上,我们已经参照迪士尼和其他成功案例,结合中国国情,开发了自己的模式。”

目前,云媒体70-80%的收入结构主要基于内容和版权销售。曹芳希望在未来两到三年内,外围衍生品业务的收入将占到30%左右。“如果泛人寿的年收入超过1000万元人民币,成为一个固定的利润增长点,对公司的现金流更有利。”

云媒体六年

独角兽,一家由互联网思维创建的娱乐公司,已经经营了六年。云媒体不再是这个行业的新人,但曹芳告诉小雨:“我们的团队作为一个整体非常年轻,更擅长利用互联网公司的思维来做泛娱乐业务。”

除了第三方数据公司云数据(cloud data),云媒体自2015年以来还投资了几家互联网平台公司,如粉红日记和互联网。“我们在这两个核心领域投资的理念是,未来云的内容和产品可以通过互联网的大流量转化为现金。”

曹芳举了一个例子:“粉色日记的主要用户基本上是12-20岁的女性,我们的网剧《假凤虚凰》的观众基本上都集中在这个范围。我们与粉末日记进行了深入的合作,例如,你给了我消遣,我给了你CPM,等等。我们的面膜产品也将专门为写粉底日记的年轻女性定制。”

跨国界的人通常比那些深入从事文化和娱乐活动的专业人士带来更多的革命性思维。在曹芳看来,虽然影视行业目前仍主要是甲对乙的业务,但将来肯定会转向乙。

对于云媒体来说,它不仅希望成为一个内容提供商,还希望建立自己的生态平台。“目前,我们包括艺术家经纪人、短视频平台和电子竞赛,它们实际上已经扩展到最终用户。当网站与我们合作时,我们也希望我们能向他们输出一些资源,而不是简单地从他那里获取资源。”

经过六年的发展,成立于2011年的云媒体(Cloud Media)已经从一家传统的戏剧制作公司转型为一家拥有核内容和资本推广的生态公司。凭借“内外”匹配、前瞻性布局和清晰的目标,云媒体必将在成为行业独角兽的道路上走得越来越远。

[本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor

youtube.com

新闻排行
  1. 面部美白应注意两点1。身体应该是健康的,尤其是保持脸上的穴位畅通。2。做好防晒工作。美白脸部有很多方法

    面部美白应注意两点1。身体应该是健康的,尤其是保持脸上的穴位畅通。2。做好防晒工作。美白脸部有很多方法...

  2. 在过去的6年里,中国移动的移动互联网业务飞信取得了令业界羡慕的成就。飞信与中国移动合作业务的独家运营?

    在过去的6年里,中国移动的移动互联网业务飞信取得了令业界羡慕的成就。飞信与中国移动合作业务的独家运营?...

  3. 从传统的影视制作公司到资本驱动的生态公司,需要经历什么?云媒体已经用了六年的发展来实现这条道路。成立

    从传统的影视制作公司到资本驱动的生态公司,需要经历什么?云媒体已经用了六年的发展来实现这条道路。成立...

  4. 投资界(微信识别码:Peday2012)5月26日报道,根据微信公众号《清流消费金融》,二手车交易平台的汽车查看网?

    投资界(微信识别码:Peday2012)5月26日报道,根据微信公众号《清流消费金融》,二手车交易平台的汽车查看网?...

  5. 投资界6月26日报道,“2011中国股票投资基金发展论坛”在香格里拉酒店举行,投资界全程直播。图为中信实业?

    投资界6月26日报道,“2011中国股票投资基金发展论坛”在香格里拉酒店举行,投资界全程直播。图为中信实业?...

  6. 猪肉是人们日常生活中接触最多的食物之一。因为人们吃得太多,所以人们发明了许多烹饪这种传统食物的新方法

    猪肉是人们日常生活中接触最多的食物之一。因为人们吃得太多,所以人们发明了许多烹饪这种传统食物的新方法...

  7. 南湖网讯(通讯员王昭)3月9日,学校召开了学院党委副书记、辅导员代表座谈会。学校党委书记高志教授就如何深

    南湖网讯(通讯员王昭)3月9日,学校召开了学院党委副书记、辅导员代表座谈会。学校党委书记高志教授就如何深...

  8. 二十年前,德国汽车巨头对冉冉崛起的东方巨龙表现出极大的兴趣,并与一汽、二汽等合作伙伴联手投资建厂。其

    二十年前,德国汽车巨头对冉冉崛起的东方巨龙表现出极大的兴趣,并与一汽、二汽等合作伙伴联手投资建厂。其...

  9. [腾讯科技编者按]据外媒报道,美国证券交易委员会(SEC)近日表示,特斯拉与其CEO埃隆马斯克(ElonMusk)已同意

    [腾讯科技编者按]据外媒报道,美国证券交易委员会(SEC)近日表示,特斯拉与其CEO埃隆马斯克(ElonMusk)已同意...

  10. 瑞能BMS测试系统采用模拟信号输出,可实现BMS电压、电流、温度采集、均衡、SOC比较、继电器动作、整机功耗?

    瑞能BMS测试系统采用模拟信号输出,可实现BMS电压、电流、温度采集、均衡、SOC比较、继电器动作、整机功耗?...

日期归档
友情链接