音悦Tai之困,2年前融资3500万美金,如今“战略收缩”盈利难

时间:2020-01-11 来源: 热点专题

在“拖欠工资的社会保障纠纷”结束之前,殷悦台陷入了“黑幕危机”。

在上个月举行的“2017殷悦Vbang年度颁奖典礼”上,组织者尹越泰“被怀疑在幕后”,因为EXO错过了压轴戏“最受欢迎组合奖”。

该奖项由粉丝投票决定。EXO之前走了很长一段路。在最后20分钟的投票中,来自大陆女联的战斗女孩ATF突然击败了数十万张选票。

这两条新闻让成立了十多年的网络音乐公司重新成为焦点。一位业内人士甚至开玩笑说,有些人可能会想买又买,然后进来捞底?

比这些花絮更值得关注的是,粉丝心目中的“婆婆”尹越泰,近年来发展比以前少得多,甚至有逐渐边缘化的趋势。

尽管公司在2015年获得了高达3500万美元的第二轮融资,但经过一系列“激进”的反复试验,公司的资本水平甚至有些吃紧。

在娱乐资本看来,尹越泰几乎是过去两年TMT领域投资泡沫的典型案例。融资后,大规模拓展业务,但新业务尚未完成,基础业务有些不稳定。

事实上,作为一家十多年的初创公司,尹越泰是同行中第一个看到“粉丝经济”并收获红利的公司。

但不幸的是,他们似乎起得很早,看了一场迟到的演出。

嫌疑人“黑幕”和“欠薪”名单

EXO于上月抵达“2017音乐五人名单年度典礼”,但最终错过了“最受欢迎组合奖”的终场奖。

娱乐《资本论》了解到,来自大陆女联的战斗女孩ATF于2016年3月26日首次亮相,在微博上只有40,000名粉丝,她在最后一轮投票中超越了EXO,获得了当年最受欢迎的团体奖。同一天,这两个团体争夺奖项的话题也引起了粉丝们的激烈争吵。

”我邀请了EXO,最后给了他一个微不足道的奖项。那不是纯粉末吗?”一些粉丝抱怨道。

EXO范晓阿告诉娱乐《资本论》,在颁奖典礼之前举行了一次薪酬投票。一美元可以铸造10颗星,至少应该购买60颗星。加上一个EXO团队和一个个人,粉丝们花了将近200万元。

娱乐《资本论》联系了尹月泰营业部总经理邢晋亮。他回应说,事实上,EXO的粉丝当天总共花了187万元,但有170万元投资在EXO的个人明星身上。该团体最终只获得了17万元,而ATF粉丝则投资了20万元。

但是对EXO范晓阿来说,这是一个不可接受的结果。在她看来,虽然女子队的ATF因为票数高而获奖是事实,但评选机制让她觉得这个奖项毫无意义。"基本上,粉丝们在颁奖典礼上扔钱。"

Vbang事件后不久,刺猬公社的一份报告还称,2013年后,尹越泰再次陷入金融危机。尹越泰最近有大量员工离职,拖欠工资和社保。

4月20日,张斗回复说“不欠员工工资”,但只有不按时付款的情况。社会保障在2013年被推迟,但没有拖欠工资。该公司也在经历“战略收缩”,一些员工离开了,但“这很正常”。

周五,尹越泰在回应娱乐《资本论》时说,在网上搜索社保信息会有所延迟。例如,你在三月份支付的社会保险只能在五月份的系统中找到。“除了2013年和2014年的一些欠款外,后来的欠款没有问题,当时的欠款后来得到了弥补。”

榜单上“可疑”和“欠薪”的疑虑似乎是当前快乐泰的缩影。一度被粉丝称为“婆婆”的殷悦泰正面临粉丝信任危机、核心业务发展瓶颈和商业化挑战。

殷悦泰的困难:难以盈利,粉丝不信任,核心业务被边缘化

殷悦泰成立于2009年。最初,殷悦泰的主要业务是上传和播放MV视频。由于韩流的势头,殷悦台很快成为日本和韩国音乐爱好者的焦点。粉丝们可以在上面观看偶像演唱会视频、MV或者分享米粒MV。

当时,音乐市场主要有两种音乐产品,音频和中压视频。与今天相比

当许多粉丝在视频网站和社交媒体上苦苦寻找MV,感受到模糊的图像质量时,尹越泰给粉丝们最好的MV体验。

虾乐创始人兼前CEO张浩曾说过,虾和尹越泰“有不同的切入点,但结果是相似的。虾更像是一家基于移动互联网的唱片公司,而尹越台则是一家基于互联网的音乐电视站。但这两个行业是整个音乐行业所需要的。”

切入高清MV,在众多同行中,尹越泰发现了差异化,并在音乐和视频领域处于领先地位。

然而,随着时间的推移,这一切似乎都是有限和不恰当的。"尹月泰在传统的中压行业过于固执."一位业内人士对娱乐之都评论如下:“对于目前的观众来说,观看5分钟的音乐视频远不如观看5分钟的在线戏剧或有趣的短片愉快。现在所有的移动终端都在争夺流量,而殷悦太在这一趋势上落后了。”

悄悄告诉小余,她从2016年开始就不喜欢戴了。“米饭圈的大多数粉丝不太关心这个名单,因为频繁出现的不公平排名激怒了粉丝。”

小雨(化名),另一名TFboys粉丝,也透露,因为殷悦vbang已经进入公众视线而活跃在殷悦台的TFboys现在没有去殷悦台。“这个清单对偶像不再有重大意义。首先,平台的影响力正在减弱。其次,作品本身的相关性很弱。此外,对名单的投票主要取决于成员,她说,钱应该花在正确的地方。

肖宇了解到,殷悦泰会员在发布列表时比普通用户更有效率,“一个会员的发布量是普通用户的1.1倍,”邢晋亮说。

这样的机制让粉丝们认为VBang是一场“投更多钱的战斗”,而小雨认为它“没有实际意义”。

风扇经济不好,但大跃进导致了“战略收缩”。为什么尹越泰在四年内发展如此缓慢?甚至进入了高原期?

尹越泰创始人张斗的回应是,他急于打造产业链。大跃进后,公司进入了“战略收缩”时期。

Music Tai创始人张斗

据萧玉所知,2013年前后,尹越泰的业务迅速扩张,并进行商业探索,如推尹越泰商城、直播、自制节目、线下活动等。

特别是2014年4月15日,TFboys首次亮相,在殷悦Vbang超越超级少年乐队达到第一名后,尹越泰受到启发,看到了粉丝的力量和潜在商业价值,开始关注粉丝经济。

2015年4月,尹越泰还获得了韩国NHN (NHN,韩国最大的互联网公司,拥有世界上最大的网络游戏门户Hangame和韩国最大的搜索引擎naver)、湖滨山南资本、东方福海和青桐资本投资的3500万美元的首轮融资,然后深入到“粉丝经济”中。

想法是用MV作为交通入口,用vbang刺激粉丝的活动和消费,建立粉丝社区,最终将粉丝转变为商场消费者。

然而,粉丝经济不是那么容易。范经济到今天,竞争对手很多,但真正的成就并不多。

就连2016年5月正式推出的阿里,也是雷声大雨点小。第一次尝试在李易峰球迷活动中被批评捆绑销售和不明确的票务信息。

邢晋亮表示,尹月泰的粉丝经济实际上是基于VBang,并延伸到两个维度,一个是内容展示系统,另一个是用户消费系统。内容显示系统反映影响,用户消费系统反映消耗功率,两者都可以算作风扇经济。

尹越泰目前的情况是内容显示系统需要创新,而用户消费系统还没有完全实现利润。

首先,在内容层面,除了中压垂直领域的优势逐渐被综合平台吞噬之外,版权是最大的问题。

2014年之前,互联网音乐行业普遍版权保护不足,用户支付意识低下,难以实施音乐支付。国内音乐版权意识在2014年左右开始觉醒,2015年国家版权局发布的在线音乐“版权令”进一步拉开了版权战的序幕。

邢晋亮告诉小余,由于版权的突然收紧,实际上对尹越泰来说是最困难的时候

事实上,就版权而言,尹越泰并非没有努力。张斗透露尹越泰每年需要支付大约2000万元。

但是这仍然不能完全消除版权的隐患。毕竟,音频和MV的版权是不能分开授权的,一些主流音乐平台的版权控制力度相当强。2016年,腾讯起诉尹越泰侵犯版权,涉及腾讯独家拥有的452首英王MV。5起案件共索赔1371万元,涉及谢霆锋、容祖儿、双胞胎、林峰、古巨基、吴启贤、王祖蓝等歌手的MV。

此外,视听太MV视频的局限性也使得用户很难安定下来。粉丝通常追随偶像,而不是确定一个平台。如果艺术家没有MV上线,粉丝们的活动将会极度不稳定,大大减少甚至丢失。

对于艺术家来说,一个明显的现象是MV越来越少。邢晋亮表示,对MV的需求依然存在,但首先,它没有收入模式,其次,拍摄成本高,好的MV“不低于拍摄小综艺节目的成本”。

一个TFboys的粉丝告诉小余,她最近很久没去尹越台了,因为三个孩子都不想去MV,“但是过几天她可能会去,因为我哥哥(易烊千玺)会去MV。”

其次,在商业层面上,尹越泰也不容易。

张斗曾说尹越泰在2013年之前基本上没有收入。目前,其收入主要来自几个方面:商场、会员、广告和活动。

殷悦泰CEO战略助理郑伟透露,殷悦泰2016年的总收入是2015年的3倍,增长主要来自广告收入,其次是基于c端的商城收入,以及直播和活动等项目收入。

商城是它最喜欢的核心商业模式。主要销售明星官方周边产品和明星代言产品,占总收入的近40%。但是购物中心还没有实现完全的收支平衡。尹越泰首席执行官兼战略助理郑伟透露,去年12月实现了短期盈亏平衡,但今年1月、2月和3月并未实现盈亏平衡。

邢晋亮说他们有两个赚钱的想法,现在正在尝试:一是提高客户的单价;二是与艺术家合作,增加衍生品开发,从而增加用户消费的频率。

为了降低运营成本,尹越泰还将外围衍生品的库存和物流置于第三方。

然而,这在一定程度上影响了购物体验。

小林,一个在殷悦泰商城消费过的消费者,告诉娱乐资本,她在2016年底在殷悦泰商城买了两件环境,但是购买体验非常不愉快。“Luckyone手链在下订单后需要2周才能发货,发货前在QQ上轰炸客户服务近10次。”她非常生气,说,“没有约会,将来也没有约会!如果我下次想买它,我宁愿在天猫店交税,也不愿在尹越台交税!尹越泰还收了我10元的运费,天猫店的税费比我贵十多美元。”

目前,尹越泰正在进行新的战略调整。邢晋亮透露,资金真的很紧张。

“我们现在正努力实现收支平衡。事实上,战略削减也是为了在某种程度上实现收支平衡。”

尹越泰的战略收缩也是为了改变。

风扇经济应该做什么?

经历了“大跃进”,尹越泰也开始精简其原有的边缘业务,并积极寻求变革,试图拓展中压视频以外的新业务。

以粉丝社区的商业口袋FAN为例,邢晋亮反映道:“我们需要内容才能拥有一个社区。没有内容,就没有社区。因此,我们现在正专注于丰富内容,包括添加官方MV、短视频和基于大米的MV视频。”

事实上,尹月泰的粉丝社区起步很早。它最初被称为饭团。后来,随着越来越多的粉丝群体出现,比如owhat和I Pui,尹越泰的饭团就没有多少优势了。

邢晋亮坦言,粉丝群体的现状没有达到预期,甚至“预期相当差”

“但是我们不认为这个产品是失败的,只是在运行中,我们可能需要重新考虑。”他认为,为了产生一定的影响,首先,有必要

“殷悦泰不再只是一家中压公司。烹饪视频是一个优势。另一方面,殷悦泰会优先考虑音乐短片,因为短片是风口。现在所有平台都有很高的回放音量和用户活动,殷悦台没有问题。”

在大环境的影响下,尹越泰把新的方向放在了短片上。

但是紧追真的能给尹越泰注入新鲜有效的血液吗?

在业内一些人看来:“短视频和直播现在被巨人垄断了。平台现在启动的可能性很小。增加用户数量是不可能的。”"除非我们真的能抓住我们需要的痛处,把它做大。"

有些人认为追随丰口的公司没有核心竞争力。然而,短片是尹越泰的一个创新方向。是否有任何结果仍有待市场检验。

"至少我们现在知道该走哪条路,但是前面的路可能仍然崎岖不平。"邢晋亮说道。

在商业化方面,尹越泰将继续推行风扇经济到底。

目前,风扇经济确实是一块大蛋糕,但这个巨大的市场不容易分割。

卢小旭,小旭音乐的创始人,认为一个好的粉丝经济的关键是团结起来,以艺术家为核心来吸引粉丝。"唱片公司或艺术家机构更容易做到这一点."

对于音乐平台,艺术家资源的操作更多的是拼盘模式,艺术家与平台没有绑定关系。艺术家在多个平台之间流动,粉丝们不能自己在平台上安顿下来。

"例如,95%的音乐节亏损是因为大多数歌迷追随音乐家."卢小旭说,“为什么草莓音乐节做得很好?这是因为40或50个艺术家团体以相反的方向签约,每年举办几十个音乐节,深深地束缚了艺术家们。”

事实上,在音乐节上,尹越泰也在尝试。邢晋亮透露,此前与尹越泰在越南等地区建立合作关系的广告牌计划今年与尹越泰合作举办音乐节。

[本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor

youtube.com

新闻排行
  1. 与风险投资/私募股权市场规模相比,政府引导基金规模一般较小截至2014年12月31日,中国股票投资市场可投资?

    与风险投资/私募股权市场规模相比,政府引导基金规模一般较小截至2014年12月31日,中国股票投资市场可投资?...

  2. 这是中国电影史上的里程碑事件:八一电影制片厂最近被取消了。据解放军军报报道,合并后原八一电影制片厂更?

    这是中国电影史上的里程碑事件:八一电影制片厂最近被取消了。据解放军军报报道,合并后原八一电影制片厂更?...

  3. 从威尼斯的运河到旧金山的金门大桥,日本的一群老人甚至不用离开座位就能看到世界。所有这些都归功于虚拟现

    从威尼斯的运河到旧金山的金门大桥,日本的一群老人甚至不用离开座位就能看到世界。所有这些都归功于虚拟现...

  4. 索尼为什么成为助理部长?死前,布署可以帮助康熙除掉鳌拜!以下有趣的历史系列会给你详细的答案。索尼是清

    索尼为什么成为助理部长?死前,布署可以帮助康熙除掉鳌拜!以下有趣的历史系列会给你详细的答案。索尼是清...

  5. 从威尼斯的运河到旧金山的金门大桥,日本的一群老人甚至不用离开座位就能看到世界。所有这些都归功于虚拟现

    从威尼斯的运河到旧金山的金门大桥,日本的一群老人甚至不用离开座位就能看到世界。所有这些都归功于虚拟现...

  6. 猪肉是人们日常生活中接触最多的食物之一。因为人们吃得太多,所以人们发明了许多烹饪这种传统食物的新方法

    猪肉是人们日常生活中接触最多的食物之一。因为人们吃得太多,所以人们发明了许多烹饪这种传统食物的新方法...

  7. [汽车新闻网报道]近日,互联网先后曝光了新腾时车型的间谍照片和大灯细节。我们从腾石官方渠道了解到,新腾

    [汽车新闻网报道]近日,互联网先后曝光了新腾时车型的间谍照片和大灯细节。我们从腾石官方渠道了解到,新腾...

  8. 浙江网杭州9月25日电(记者刘乐平、浙江网记者陈建)根据近日发布的2017年浙江省特色小城镇年度评估报告,部?

    浙江网杭州9月25日电(记者刘乐平、浙江网记者陈建)根据近日发布的2017年浙江省特色小城镇年度评估报告,部?...

  9. 苟芸慧苟芸慧收拾桌子据香港媒体报道,近年来无线花旦一个接一个地走了,流失率很高。继胡杏儿[微博之后,?

    苟芸慧苟芸慧收拾桌子据香港媒体报道,近年来无线花旦一个接一个地走了,流失率很高。继胡杏儿[微博之后,?...

  10. 北京时间9月21日晚,联合国宽带委员会(以下简称“UNBC”)周一发布报告称,全球互联网用户数量的增长已经开?

    北京时间9月21日晚,联合国宽带委员会(以下简称“UNBC”)周一发布报告称,全球互联网用户数量的增长已经开?...

日期归档
友情链接