智能硬件杀入“流量战场”

时间:2020-01-24 来源: 热点专题

技术来自媒体/Alter

2020,移动互联网进入第10个年头,但世界已经完全改变了。

文字、图片、音频、视频和其他信息媒体被巨人垄断。阿里、腾讯、百度和头条新闻占据了70%的流量,这条“上坡”道路几乎被堵塞。即使是挖掘下沉市场的“下乡”运动,在所有玩家疯狂入侵的情况下,也没有产生太多的浪花。

所以有一种说法是,互联网对经济基础设施的结构性改造已经基本完成,交通红利的帷幕已经落下。

但是流速一直是增长的主要驱动力。当烧钱后,从沸点到冰点,流速开始下降时,还能依靠什么增长呢?在交通焦虑广泛蔓延之际,QuestMobile在其《2019年流量增长盘点》报告中披露了一组值得考虑的数据:目前,智能设备APP的行业用户数量已经达到1.2亿,同比增长16.8%,小规模(包括小规模扬声器)、国美智能、海尔洗衣等APP每月新增实时用户数量。已经超过400万。

当互联网流量达到上限时,智能设备应用的出色性能是否预示着一条新的增长道路?

01被忽视的“野蛮人”

2019年可以说是“交通战”空前激烈的一年。

电子商务平台上的“从两者中选择一个”之战重新开始,陌生人的社交电话重新开始,“活死人”的悲剧再次发生.以至于娱乐圈在周杰伦和蔡徐坤之间上演了一场交通大战。

所有的混乱或搅动都有一个共同的前提,即cmnet流池的饱和。

根据QuestMobile的数据报告,2019年中国互联网用户同比增长率首次降至1%以下,同比增长4.5%。中国互联网络信息中心发布的第44期《中国互联网络发展状况统计报告》也支持这一事实。截至2019年6月,中国网民人数达到8.54亿,比2018年底增加2598万,增速降至1.6%。

中国互联网已经完全进入股市,“狼多肉少”的竞争序幕正在慢慢拉开。与此同时,“像鲨鱼一样嗜血”的互联网巨头也开始争夺交通支流。

例如,一个被许多人烧毁的沉没市场。两年前,它只被电子商务平台注意到。偶尔,几家手机制造商会去乡下粉刷墙壁。2019年已经是交通战争的主要战场之一。以一年一度的央视春晚为例。百度在2019年收获春节联欢晚会红包以平抑市场后,快速通道团队花了10亿元打造国内最高流量,再次刷新了春节联欢晚会当天红包的数量。

另一个例子是“私有域流量”概念的流行。由于互联网流量被巨人瓜分是一个不争的事实,有没有可能从巨人手中分得一杯羹?巨人似乎对交通的重新消化也很满意。直接结果是小程序的激烈战斗。腾讯、百度、阿里和字节跳动都加入了小程序的战场。大量零售商排队进入小程序描绘的“新世界”。

要么抓住可能存在的增长机会,要么增加现有流动的现金流渠道,这可能是这场“流动战争”的基本组成部分。正是这种惯性思维密切关注流量本身,使得智能硬件成为被忽视的“野蛮人”至少根据QuestMobile披露的数据,百度、国美、海尔和其他部分致力于智能硬件的玩家在用户增长方面收获颇丰。

2019年,国美智能的月度生活同比增长182%,这是电子商务领域的一个小小奇迹。海尔洗衣店,相对垂直的场景,其月生活从2019年前的不到200万增加到488.2万。即使APP端被划分为小音箱、小音箱、小音箱行业版、家庭小音箱和许多其他版本的小音箱,许多种类的应用已经达到了200多万个月的生存增长目标.

2019年的交通战场没有产生新的爆炸,但反映了新的机遇。

02直接“降维罢工”

就活跃用户的规模而言,智能设备应用不足以与微信等超级应用匹敌,但它

智能设备之所以在交通战场上被视为“野蛮人”,是因为它们不仅具有高增长率和爆炸性的销量,而且与用户的互动也非常粘滞。

要理解“互动”对流量的价值,互联网明星和互联网明星之间错位的竞争可以作为一个参考模型。

2019年,近2000家影视公司被取消,65%的演员被迫失业。然而,当明星们失去他们的“流动奖金”时,是草根出身的网络名人脱颖而出。不管李佳琪、魏亚和其他一线明星“带货”的能力如何,只有《二哥平车》等300万粉丝的腰部人气。在一个品牌汽车的现场直播中,在短短三个小时内,有1831份订单被送来,这几乎是4S一家老店半年的结果。

同样的场景也出现在移动应用程序和智能硬件上。

小型应用的每月实时性能与配备小型助手的智能设备的每月交互时间同步,从2018年底的16亿次增加到2019年9月的42亿次。同时,每次语音对话都伴随着用户需求的满足,如视听、娱乐、学习和教育、工具助手和视频通话。仅从用户的粘性数据来看,每天在家观看长视频的平均时间是146分钟,观看短视频的平均时间是54分钟。恐怕以这种方式产生的流量价值远比让用户上瘾的短片更富想象力。

借用互联网上一句“时尚”的说法,互联网红色和智能设备的制胜法宝是在交通战场上发起一轮“降维打击”:

星星拥有用户持续时间的优势,以前的价值标准是占用的用户持续时间越长,相应的商业价值越高。互联网红的特点是通过互动关系建立吸引力,也可以理解为价值的输出,从而从根本上缩短用户购买的选择成本。

传统的移动应用专注于流量价值的竞争,而智能设备的目标是产生流量的人。与纯用户时间相比,智能设备还占据了问答、娱乐、教育和社交等场景。只有找到准确的场景,交通才有更大的价值。

然而,智能设备应用被QuestMobile和其他组织列为用户增长案例的原因似乎并不仅限于此。

03全景式时代到来

也许智能设备应用的兴起并不意味着交通时代的结束,而是全景式交通竞争时代到来的信号。

从最简单的流量公式开始。

在“流量=用户数量×用户持续时间”的设计中,流量增长的逻辑不超过两个,一个是增加用户数量,另一个是增加用户持续时间。

移动互联网在过去10年里严格遵循了这一逻辑:在2016年之前,智能手机市场将达到顶峰。而苹果、华为、OV等。赚了很多钱,每年两位数的用户增长也将确保移动互联网玩家的流量奖金。当智能手机的增长率从一位数变为负增长时,直播、短视频和算法推荐变得越来越流行,目的是增加用户时间。

结果,当用户的体重接近饱和,平均每天使用时间长达6.2小时时,越来越多的人觉得互联网流量的红利时代已经过去。在大亨控制大流量的前提下,消费者互联网几乎不可能成为新的寡头。

应该刷新的可能是流量公式。

近年来,出现了许多与“互联网”相关的新词,如物联网、汽车互联网、工业互联网等。人们也习惯性地将这些名词与移动互联网“隔离”。

有趣的是,最早的交通入口是浏览器,甚至是个人电脑互联网时代的同义词。后来,超级应用(Super APP)的崛起颠覆了浏览器在江湖中的地位,从而进入移动互联网时代。然而,在“门户”中是否有可能从软件转向硬件?特别是语音交互的智能扬声器大大削弱了应用的必要性,硬件本身就是流量入口。

让我们想想流量公式的计算规则,用户和智能硬件之间的交互,智能硬件之间的连接

至少百度、阿里、小米为首的巨头已经在智能扬声器上做了原型:智能扬声器在家庭场景中扮演着“中心”角色,连接音视频和工具APP,用智能空调、智能灯等智能硬件实现交互控制,然后不断挖掘家庭娱乐、家庭教育、家庭游戏、家庭医疗、家庭电子商务等商业价值。在用户、服务和行业之间建立新的共生关系。

从宏观角度来看,智能家居、智能汽车等。都是潜在的万亿蓝色海洋市场,其中包含的商业想象力远比现在的流动更有吸引力。移动互联网争夺流量,而整个场景时代争夺生活方式和用户情感。

04写在末尾

什么是奖金?答案是经济结构变化导致的利润下降。

互联网对经济基础设施的结构转型已经结束,智能结构转型已经起航。

现阶段无疑是抓住整个场景时代萧条的时间窗口,特别是对于陷入交通焦虑的玩家来说,竞争不仅仅是移动应用的活动,也是移动应用智能设备的综合活动。当网络流量的红利不明显时,我们仍然需要找到一个新的狂欢场所。

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