为啥说当当是最大赢家

时间:2020-01-30 来源: 热点专题

  冲动是魔鬼,李国庆,请你冷静。

  今日上午当当网官方发了一份《当当致国庆的公开信》,以全体当当人的名义,建议李国庆 " 冷静下来,当当希望得到你的爱护。"

  文中也提及当当正处于店庆和双 11 时期,李国庆的 " 冲动 " 行为可能会干扰当当备战。

  此份官方声明发出后,很快被吃瓜网友进行了准确的翻译," 当当吐露心事:当你们儿真的是太难了 "、" 你们两口子撕逼回家撕,我们就一群打工的,忙得要死还要给你们俩擦屁股!"……

  这场因李国庆摔杯并痛斥老婆俞瑜用 " 阴谋诡计 " 将其赶出当当,不能原谅她的风波,在 10 月 23 日俞瑜亲自下场要抓破李国庆的脸,曝出后者 " 撒谎 "、" 同性恋 "、" 梅毒 " 等等私生活秘辛之后迅速发酵,再接着便是李国庆的多回合持续性回应辟谣揭露真相等等,这对曾经的创业模范夫妻的纠葛横亘娱乐圈、科技圈头条,已是数天之久。

  围观群众都被搞疲劳了,这两口子的瓜还在一个接着一个,丝毫不见消停的迹象。

  李国庆跟俞渝自然是两败俱伤,连带着潘石屹张欣这对夫妻也躺枪,但当当,却赚足了流量。

  无论是在社交媒体关注度,还是于产品端,当当,都可以称之为赢家。甚至市场不乏观点认为,双 11 时期阿里、京东等都拿出了那么多营销预算,但只凭李国庆俞渝两张嘴,当当就把热度抢了去。

  数据上证明了这一点。

  百度指数

  百度指数上显示,从 10 月 23 日起,PC+ 移动端内,当当关键词的搜索指数有急速飙升。

  据:七麦数据

  七脉数据监控亦显示,在同一时间段,当当 IOS 版本于苹果应用商店的下载排名上了一个台阶。此外下载量同样蹿升了较高幅度量级。

  据:Alexa 网站

  Alexa 网站排名给出的数据反映出,近两天内当当的 "Dangdang.com" 网站访问日均 UV、PV,亦是在增长状态。

  值得注意的是,10 月 23 日当当上线了最新版本,加入了大量的促销活动。也正是在当天晚上俞渝下场评论了李国庆多天前的朋友圈,曝出大量猛料。

  时间点的巧合,难免存有炒作营销之嫌。且在 10 月 24 日早上,当当发布微博称,本店无狗血,只有书香。走过路过,不要错过 " 店庆开门红 " 促销 。

  借势营销的意思很浓。

  确实,当当已经很久没有如此声量了,其于互联网主流视野亦是沉寂太久。

  曾经一度提到国内的电商行业,大家谈论最多的就是天猫双 11、京东 618、苏宁 818。人们甚至都已经快忘了,原来还有一家叫当当的电商网站。李国庆俞渝和他俩的当当,似乎已经淡出了大众视野。

  要知道,讲资历的话,1999 年,当当网正式上线,同年,马云创立了阿里巴巴,彼时哪有什么 BAT 三大独角兽,被李国庆后来评价为 " 傻大黑粗 " 的刘强东还在中关村摆摊了。

  再到,2010 年 12 月,当当网在美国纳斯达克上市,首日股价较发行价暴涨 86.94%,并在不久创下 36.40 美元 / 股的峰值,李国庆俞渝身价超过十亿美元,很是风光。

  只是上市即巅峰。

  赴美上市的成功并没有让当当踏上一马平川的大道,反而让风险资本看中了这一赛道,疯狂加码,加剧了市场的竞争。当当的市场地位最终被不断烧钱的京东反超,市值严重缩水到只有 5 亿美元,再加上期间当当错失了不少被巨头收购良机,最终于 2015 年选择私有化退市,并逐步边缘化,退出互联网主流舞台。

  若不是顶着创始人头衔的李国庆时不时大嘴博热度,当当还真就几无存在感,即便在私有化退市后,以及海航收购失败后,当当的经营状况趋向健康,每年都能贡献不菲净利润。

  一个事实是,目前的当当是一个优质的电商公司。

  除了在李国庆俞渝夫妇此次下场互撕风波中,当当猛吸了一波流量,搞了波借势促销炒作,服务器都被挤爆了之外,当当还借着此次流量曝光窗口,向外界品宣了其财务数据:当当 2018 年销售 116 亿,经营利润 4.7 亿元。2019 年预计经营利润 6.1 亿元,源于良好的资金情况,理财收益还会再贡献一亿。当当网无负债。虽说过去俞渝亦有所关于当当盈利数据等的对外公开,但显然未能激起一片水花。

  公布财务数据的逻辑,自然是要引起资本市场的注意,这不难理解。无论是从当当的发展角度,还是从电商平台后续的市场竞争来看,当当势必是要进行新的资本运作的。更何况,俞渝本就是此中好手。

  简单估算下,以近年来 A 股市场已经完成或正在实施的且并购标的为网络电商公司案例中,静态市盈率超过 40 倍的标准来算,2018 年当当利润 4.7 亿计算,其彼时估值约在 200 亿。今年其利润 7 亿,显然估值又进一步提升,高速增长态势也非常明显。

  于资本市场角度来看,现在的当当会是一个优质的投资标的。毕竟这两年风口难觅,市场热钱投资的多数项目,都被验证为一个坑。孙正义不就是这样,有苦难言。

  不过以创始人夫妇互撕聚拢而来的流量,给了当当秀肌肉的展示窗口的同时,也带来了一定的负面口碑。

  产生投资兴趣的资本,自会考虑到当当可能存在的股权争斗。

  工商信息上,北京当当科文电子商务有限公司的股权变更发生于 2018 年 7 月,其后俞渝持股比例为 64.21%,为第一大股东,李国庆持股比例为 27.5%,为第二大股东,与此同时还有两家当当管理层集体持股的企业入股当当。其中根据李国庆所说俞渝持有的股权中,有相当一部分属于儿子,由俞渝代持的。

  李国庆认为,当当网是他创立和管理的,俞渝要求其接受 25% 股权就和平离婚,而他拒绝同意,要求平分股权。

  互联网业内因为创始人夫妇闹离婚争股权一事,最终导致公司错失资本运作的绝佳机会,并丢掉未来的案例,并不罕见。李国庆与俞渝的股权争斗,即便并不影响当当的正常公司运营,但亦让其蒙上后续可能存在的资本运作阴影。

  并且跟这对夫妇合作,也要考量一番。一个是爱放炮,总惹事,且不肯丢掉当当网创始人头衔的李国庆,这是个不稳定炸弹。此前刘强东性侵案中,李国庆的这张嘴就对当当造成极大地影响,彼时当当官方要求李国庆拿掉微博上其当当创始人的标识,但后者坚决不从。另一个看似隐忍,但都记在心中,等一个时机便歇斯底里爆发,私生活等隐私都拿出来作为武器的女强人。都不是泛泛之辈。

  此外当当的品牌形象,亦因这二人互撕产生了一定程度的损失。

  据:数字品牌榜

  根据『数字品牌榜』监测研究,当当高层混乱这一印象恐怕已经印在不少用户脑海中。观测期内,当当网逆意群体高达 46.81%,而此期间内全网逆意均值仅为 12.94%。数字品牌价值更是从 10 月 10 日李国庆 " 摔杯事件 " 起便经历跳水式下滑,至 23 日当当已损失 DB 值近 500 万,其中微信的数字品牌价值更跌至 -2124029DB。

  说一个最直观的体现,现在的你,还能正视当当的 Logo 吗?

  来源:AI蓝媒汇

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